22 juin 2021
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VideoRunRun, spécialiste de la pub sur Youtube, lève 2,2 M€

« Développer le business grâce au levier vidéo. » C’est la promesse de VideoRunRun, qui vient de lever 2,2 M€ auprès de Finple, A Plus Finance, Bpifrance et du CIC. « Sur Youtube, les marques ont tendance à viser un objectif de vues ou d’image », expose Fabrice Courdesses, président de cette startup nantaise, qui tient, lui, le langage de la performance et du retour sur investissement.

MACHINE LEARNING

Issu de deux années de R&D, le logiciel Saas de la startup nantaise vise à amener le visionneur à « découvrir la marque, à l’apprécier puis à cliquer pour aller sur son site et acheter. » Ces publicités sont ces pré-rolls de 5 secondes qui précédent une vidéo, que l’on peut évincer ou regarder jusqu’au bout. « Tout ce que vous faites face à cette vidéo, si vous la skippez ou restez quelque secondes secondes, si vous cliquez plus tard… Ce sont autant de signaux qui remontent sur notre algorithme », détaille Yannick Wittenauer, le cofondateur de la startup. La technologie, basée sur du machine learning, part d'une vidéo existante ou d’une création. De là, on décline de multiples variantes.

"AGNOSTICISME"

Dès lors, le logiciel analyse en temps réel, par remontée de data, la vidéo « qui obtient le maximum de résultat buziness et sur quelle cible. » Les séquences, le rythme ou la musique pourront donc être modifiés pour un résultat optimisé. « Jusqu’à présent on ne touchait pas à la création », relate Yannick Wittenauer, les vidéos étaient considérées comme inaliénables contrairement aux bannières. VideoRunRun prône « l’agnosticisme », l’intuition que l’on peut avoir sur la cible d’une vidéo s’avérant souvent fausse. Une publicité qui prétend, par exemple, cibler les femmes de 25-35 ans vivant à Paris peut totalement rater son but. « On peut avoir une présomption, mais c’est la data qui le confirme », résume Fabrice Courdesses. « L’idée étant de réinjecter de l’information auprès des services de création. »

INTERNATIONALISATION

VideoRunRun compte une cinquantaine de clients, dans la grande distribution mais aussi auprès de e-commerçants tels Le Petit Ballon ou Pandacraft. Si l’entreprise s’est focalisée sur Youtube, ses 2 milliards d’internautes et son énorme potentiel publicitaire, la levée de fonds doit permettre d’aller vers les autres plateformes diffusant de la vidéo dont Facebook ou Instagram. Le financement doit aussi permettre d’étoffer les équipes techniques (15 recrutements en plus des 25 salariés) et d’internationaliser la technologie. Les équipes de développement (10 salariés) se trouvent au Palace, à Nantes.

FOR YOUR VIDEOS

VideoRunRun fait partie du groupe For Your Videos, aux côtés de la société TubeReach, agence conseil « pure player » YouTube. YouTube en France. For Your Videos a été fondé en 2015 par Fabrice Courdesses et Yannick Wittenauer et a généré un revenu de 2,3 M€ en 2020.

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